“MIMI”

最近，抖音上有一家卖发卡的店铺火上热搜。

卖的是什么？一款19.9元的发卡，外形、颜色跟奢侈品牌MIUMIU的经典款漆皮发夹几乎一模一样。

但发卡上的字母不是“MIUMIU”，而是“MIMI”。

商家在直播间的操作更有意思。主播一边卖“MIMI”发卡，一边指着桌子上散落的两个字母“U”说：“‘U’在桌子上。”并且承诺免费提供“帮粘”服务。

换句话说，你花19.9元买个“MIMI”发卡，商家再免费送你两个“U”，还能帮你粘上去——秒变“MIUMIU”。

类似的套路还不止这一家。有商家卖的是“YES”字样的包包，购买后可以卸掉三条杠，变身“YSL”。

还有“GOCCI”变身“GUCCI”，以及“双O”变身香奈儿的“双C”标识。

商家们把这种操作称为“DIY”，消费者也乐在其中，觉得“花小钱装大牌”很划算。

但热闹背后，一个问题摆在那里：这合法吗？

对此，有专业律师在接受媒体采访时明确表示：商家刻意使用近似标识、主动提供改装服务的行为，已经同时构成商标侵权与不正当竞争。

MIUMIU是Prada集团旗下的知名品牌，“MIUMIU”商标在发卡等商品上享有专用权。“MIMI”加上两个“U”之后形成的标识，与“MIUMIU”高度近似。消费者很容易误以为这是MIUMIU的产品，或者与MIUMIU存在关联。

根据《商标法》第五十七条第二项的规定，在同一种商品上使用与注册商标近似的标识，容易导致混淆的，属于商标侵权行为。

商家通过这种“拆字母、赠字母”的操作，攀附MIUMIU的品牌商誉来吸引流量、促进销售，属于《反不正当竞争法》所禁止的“搭便车”行为。

目前，涉事店铺已暂停营业，相关“MIMI”发卡商品被下架处理。在此之前，这款发卡的销量已超过4000件。

不过在抖音平台以“MIMI发夹”“MIMI发卡”等关键词检索发现，仍有不少店铺在卖同款近似商品。

19.9元买一个“MIMI”发卡，再贴上两个“U”，就能拥有一个看起来像MIUMIU的发卡。听起来确实挺“划算”。

但这种“划算”，建立在侵犯他人商标权的基础之上。

商家的“文字游戏”玩得再溜，也绕不开《商标法》的那条红线。当“创意营销”变成了“打擦边球”，翻车是迟早的事。

与其费尽心思琢磨怎么“拆字母、拼大牌”，不如把心思放在设计和品质上。毕竟，能走远的路，从来不是靠“蹭”出来的。