在商标注册的世界里，第35类商标一直笼罩着一层神秘光环，被很多人称为“万能商标”。这个称号是否名副其实？特别是对于销售型企业，它到底是不是必须注册的类别？今天我们就来揭开这层面纱。

一、什么是第35类商标？为何被称为“万能商标”？

商标国际分类共45个类别，其中1-34类是商品类别，35-45类是服务类别。第35类恰好位于两者之间，属于服务商标，主要包括由个人或组织提供的广告、商业经营、商业管理和办公事务等服务。具体包括以下群组：

1.【3501】广告

2.【3502】工商管理辅助业

3.【3503】为他人推销（最关键的群组）

4.【3504】人事管理辅助业

5.【3505】商业企业迁移

6.【3506】办公事务

7.【3507】财会

8.【3508】单一服务

9.【3509】药品、医疗用品零售或批发服务

说它“万能”，是因为几乎任何企业都会涉及到广告宣传、市场营销等商业活动。特别是随着互联网经济的发展，第35类新增了“点击付费广告”“优化搜索引擎”“网站流量优化”“通过网站提供商业信息”等服务内容，涵盖了电商和网络营销的核心领域。

二、哪些企业必须注册第35类商标？

虽然称为“万能商标”有些夸张，但以下七类企业必须注册第35类商标：

1.广告、策划、设计类公司：需要保护广告设计、策划等服务

2.进出口贸易及电商企业：涉及市场营销、在线交易平台服务

3.商业管理咨询公司：提供商业信息、管理咨询等服务

4.药店、药房等医疗机构：涉及药品零售或批发服务

5.猎头及招聘服务机构：提供人员招聘、人事管理服务

6.会计、财务公司：财会、审计、税务申报等服务

7.秘书及办公服务公司：文件管理、复印等服务

而对于销售型企业（包括零售、批发、电商），注册第35类商标更是生死攸关的大事！

三、销售企业不注册35类商标的致命风险

案例一：百果园的9000万教训

1999年，东方祥麟菜果基地有限公司注册了第31类“百果园”商标（新鲜水果类），现已转让给海南天坤贸易。但他们没有注册第35类。

2002年，深圳百果园公司注册了第35类“百果园”商标，专门用于水果连锁店经营。经过多年发展，深圳百果园在全国开出4000多家门店。

2018年，东方祥麟公司起诉深圳百果园侵权，索赔9000多万元。结果法院判决：深圳百果园使用自己的35类商标是合法的，不构成侵权。东方祥麟公司不仅败诉，还倒赔近50万元诉讼费！

这个案例生动地说明：即使你在产品类别注册了商标，没有35类保护，别人依然可以用你的商标名开店销售！

案例二：饮料厂的被动局面

假设A公司生产饮料，注册了第32类（饮料类）商标，但没有注册第35类。

此时B公司在第35类注册了同名商标，并用该商标开了一家饮料专卖店。只要B店里卖的不是A公司的产品，法律上就不构成侵权。但在消费者眼中，这家店就是A品牌的官方店！一旦B店销售劣质产品，A品牌的声誉将受到严重损害。

电商时代的硬性要求

在当今商业环境下，如果计划在天猫、京东、抖音等电商平台开店销售产品，平台方会强制要求你拥有第35类商标。没有它，线上店铺无法开启！

四、为什么“替他人推销”（3503群组）如此关键？

这个群组是第35类中最受关注也最具争议的部分。它保护的是销售服务而非具体商品。简单说，就是保护你使用某个品牌开设商店、超市或线上店铺销售商品（可以是自己的也可以是别人的）的权利。

我国司法实践和商标审查中，绝大部分人已经达成共识：3503群组中的“替他人推销“包括商店、专卖店的零售服务”。这意味着注册了第35类商标，才能安全地使用品牌名开设销售终端。

五、销售企业如何保护自己？

1.核心类别+35类同时注册：生产销售型企业应同时注册产品类别和第35类商标，构建基础保护网。

2.防御性注册：即使目前没有广告或销售服务，也可提前注册第35类作为防御，防止他人抢注。

3.关注电商相关项目：特别注意注册“为商品和服务买卖双方提供在线市场”这一项，是电商平台的核心服务内容。

4.及时续展：商标注册后有效期10年，到期前要及时续展，防止因疏忽导致商标失效。

六、结论：虽不是万能，但对销售企业必不可少

第35类商标并非真的“万能”，但对销售型企业来说，没有它是万万不能的。它构建了产品从生产到销售的法律桥梁，确保品牌在市场上安全流通。

不注册第35类商标，等于把品牌销售的主动权交给了别人，轻则被迫改名换姓，重则官司缠身、声誉受损。在品牌竞争激烈的今天，这绝不是明智之举。保护好这一关键类别，才能更好地为企业的市场拓展道路。