“再小的个体，也有自己的品牌”。

提早谋划布局知识产权，花小钱办大事。等到真正要用时，再想起来注册，花费的时间、金钱、精力会很大，还可能没有好结果。

知识产权包括商标权、著作权和专利权。

本篇文章先从商标说起， 

商标是个体/公司的区别他人的显著标志；

商标是在消费者中打造专属品牌的标识。

一文带你读懂商标那些事。读完后让你对商标有初步的了解，方便后续保护自有商标，也避免注册商标时踩坑。例如，当你对商标有初步的了解时，也不容易被人忽悠，也能识别出对方的专业水平。

一、商标是什么

商标是任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

（一）商标有效期

商标注册的有效期为10年，自核准注册之日起计算。

商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前6个月内申请续展商标。期满后，商标局再给予六个月的宽限期，还未办理续展手续的，商标局将会注销其注册商标。

（二）商标注册时间

《商标法》明确规定：商标局应当自收到商标注册申请文件之日起九个月内审查完毕。

一般商标注册大概7-8个月，最长9个月。

7-8个月中，提交申请到初步审定公告约3个月左右，公告期3个月，公告期结束无异议制作证书约1个月左右。

（三）商标注册类别

商标注册根据行业不同，属性不同，划分为45个大类，注册时再在大类中选择不超过10个小类，10个以内的小类免费，超过10个，需要额外加费。

（四）商标收费方式

商标局按照一标一类的价格收费。同一商标，注册N个类别，就收取N项费用。

商标类别总共有45个，覆盖各行各业的商品和服务，在注册商标时选择与你经营活动相近的类别，当然，你也可以45个类别都保护起来。如阿里巴巴、海尔、腾讯、茅台等公司。

二、如何提高成功率

如何提高商标注册成功率？商标注册前做好充分检索与分析，是提供成功率的有效手段。事前没做好，事后需要花大价钱补救，如商标被驳回了，驳回复审的价格是注册的3倍。

注册前，你需要做好两项准备工作：

第一，商标起名。

第二，商标组合设计。

你可以自己设计画草图，再让专业机构用软件画图，也可以你提供思路，全权委托专业机构设计。

（一）商标起名技巧

商标起名最难的是，你想的常见汉字，八成已经被别人注册了；你想的生僻字，虽然没被人注册，但你不想要，因为消费者记不住，推广难度大，注册成商标意义不大。

怎么办？

根据《商标审查指南》的要求，你可以这样做：

1.“前”或“后“加字

在拟注册的商标名字“前”或“后“加字，使其与别人已经注册的商标含义有区别，这样注册成功率就高很多。

根据经验，一般前面加字，含义区别更大，更容易通过。

2.小类规避

虽然商标名字近似，但避开别人已注册的商标小类，也可以提高成功率。

3.文字不变，设计上有区别

如别人注册商标用宋体，你用黑体，你文字+图形设计整体注册为图形商标等。这种区别性注册，还需要注册前综合检索在先注册商标的持有人情况，再决定是否注册。

4.“弃车保帅”

选择小类时，可以选择与在先注册商标相同或相近的小类，同时再选择些其他完全不同的小类，这样，即使”车“（相同或相近的小类）没有注册下来，也保住了”帅“（完全不同的小类），这样做好处是能保住名字。后续等商标注册下来后，关注近似商标的情况，再逐步扩类注册。

5.换名字

如果一个名字不行，你再多想几个名字。但，很多人图一时省事，不想重新想名字，或实在想不出来，就抱着试一试的想法去注册，80%是注册失败。也是因为这种操作，也是导致商标注册成功率低的原因之一。

---

（二）商标注册案例分析

狗蛋准备注册“荣耀”商标，经检索发现有人已经注册了，但狗蛋又不想放弃这个名字？
于是，狗蛋改名字为“大圣荣耀”。

一是让含义上，与近似商标“荣耀”有区别；

二是别人注册文字，狗蛋注册图形，即以“文字+图形”组合方式注册，注册类型有区别；

三是注册在公司名下，不注册在个人名下，为了向商标局表示自己不是恶意注册，是以公司实际使用为目的；

四是在商标注册的小类上，做了合理规避，避免与近似商标注册同一个小类，导致商标局被驳回。

这套组合拳打下来，狗蛋已经成功注册”大圣荣耀“商标。这个商标实用性强，可变现价值也高，即老板注册后可以自用，后续也可以转让或授权他人使用其商标。

---

（三）商标设计案例启发

可以参考下面常见的样图组合，后续为自己设计商标有所启发。

1.注册文字商标样图

2.注册“文字+英文字母”商标样图

3.注册图形商标样图

4.注册英文字符商标样图

5.手办玩偶商标样图

6.声音商标 如京东、联想等声音也可以注册商标。

三、注册流程和资料

（一）商标注册全流程

顺利注册商标需要经历8步，不顺利是指商标注册过程中遇到被商标局驳回，被异议等，

一般注册商标步骤如下：
第一步：检索商标名称，是否可以注册。
第二步：提交注册申请。
第三步：商标局下发《商标注册申请缴费通知书》。
第四步：缴纳商标注册官费。

第五步：商标局下发《商标注册申请受理通知书》，此时你的商标就可以对外打TM标识。
第六步：商标局初步审核通过，下发《商标注册申请初步审定公告通知书》。
第七步：进入初步审定公告，公示3个月。
第八步：公告结束无异议，20天左右颁发《电子商标注册证》。

（二）注册资料

1.个人注册资料

（1）个体营业执照副本，签字，彩色扫描件；

（2）自然人的身份证，签字，彩色扫描件。

2.公司注册资料

（1）营业执照副本，加盖公章，彩色扫描件。

（2）法人身份证，彩色扫描件。

四、商标未注册成功怎么办

根据商标局的驳回/被异议的理由，确定是否需要驳回复审/答复。驳回复审费用较贵，审核周期长达1年，费用也较贵。

（一）商标驳回复审

1.部分驳回

（1）部分驳回是什么意思

部分驳回是指你注册的商标小类中有几个类予以核准注册，但剩余小类不予注册，商标局会在文件中说明不予核准注册的理由。

这时候，你可以选择驳回复审并同时提交分割申请，这样操作的好处是，一是让核准注册的小类尽快下发商标注册证；二是不予核准注册的小类，你争取复审，有机会核准注册成功。

2.全部驳回

全部驳回是指商标局不同意注册，此时做驳回复审，需要慎重考虑商标局的驳回理由，因为成功率不高，还可能花冤枉钱。

当然，如果你有充分理由说服商标局予以核准注册，如果没有，建议放弃该商标。

此时，有两种选择：

选择一：换名字重新注册。因为有驳回复审的时间和钱，你换名字重新注册商标提交的结果也早出来了，花费的费用也少。

选择二：继续提交“被驳回名字”的注册申请。为什么被驳回了，还要再提交，有意义吗？这么做是很多大企业的常用做法，目的：一是，为了在商标上打TM标识，方便新产品快速能上市，并在市场销售、流通，即使商标没注册下来，新产品也已经下架了。二是，由于很多知名商标被国内、国外抢注，即使要与商标持有人打官司，也需要先向商标局提交注册申请，也是一种商标保护证明。

比如，你可以在日常生活中多留意，有的矿泉水瓶上，名字右上角打的TM标识，不是注册R标识。说明商标并没有注册下来。

（二）商标撤三

撤三是指注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

商标局驳回的引证商标，有时候公司注册主体已经注销了，并没有在使用该商标，你可以提交撤三申请，在障碍商标没到期前注销，你就可以尽快注册。

或者直接向商标局提交撤三申请（撤三程序也可以前置，即在你注册商标的同时提交撤三申请），让商标局通知该商标持有人自证，即商标局会通知商标持有人，让其提供三年的使用证据。如果提供不出来，那商标局就可以撤销该商标。然后你再继续申请驳回复审，或者再继续注册该商标。

总之，了解知识产权保护的知识，做到我们不侵别人的权，也不被别人侵我们的权。